Oberstdorf/Kleinwalsertal, mei 2017 – Sinds begin deze maand presenteren de kabelbanen in de regio Oberstdorf/Kleinwalsertal zich onder een nieuwe naam aan het publiek: met OBERSTDORF • KLEINWALSERTAL BERGBAHNEN kiest het management voor een pakkende en begrijpelijke merknaam. Dit markeert tevens het einde van de jarenlange slogan "Das Höchste" (De Hoogste). De naamswijziging is slechts het begin van een holistisch brandingproces dat stapsgewijs tot het einde van het jaar zal worden geïmplementeerd.
Stevig verankerd in de regio
Na de fusie tot skiliftbedrijf links der Breitach vorig jaar is een gezamenlijk strategieproces gestart. Het benutten van de economische eenheid voor geoptimaliseerde marketing was de volgende logische stap. "Onze vorige naam, 'Das Höchste', weerspiegelt onze strategie niet meer volledig. We zijn een nieuwe weg ingeslagen, die door de naamswijziging extern zichtbaar wordt", aldus Dr. Andreas Gapp en Augustin Kröll, CEO's van Kleinwalsertaler Bergbahn AG. In nauwe samenwerking met vertegenwoordigers van de Nebelhorn- en Söllereckbahn werd het idee voor de nieuwe merkidentiteit ontwikkeld: een naam die uitdrukt wat we doen en die een sterke regionale verankering vertegenwoordigt. "Wij zijn een samenwerkingsverband van bergbanen in de regio Oberstdorf/Kleinwalsertal. Zo kunnen we ons ook naar buiten toe zelfverzekerd presenteren", legt Andreas Gapp uit over het afstappen van de eerdere kunstmatige naam, die in 1995 ontstond uit de fusie van de Nebelhorn- en Fellhornbahn.
Eenheid zonder standaardisatie
Het centrale punt van het merkproces is het streven naar een strategische eenheid zonder standaardisatie. De individuele partners onder het nieuwe overkoepelende merk hebben en behouden hun eigen identiteit. "Het is voor ons allemaal belangrijk om trouw te blijven aan onszelf. Elke berg heeft zijn eigen karakter en daar doen we geen concessies aan. Vanuit communicatief oogpunt biedt het echter talloze voordelen om ons als één merk naar buiten te presenteren, OBERSTDORF • KLEINWALSERTAL BERGBAHNEN", legt Augustin Kröll uit. Het nieuwe overkoepelende merk biedt meer ruimte om verhalen uit de regio te vertellen en moet benadrukken dat het bedrijf zichzelf ziet als een integraal onderdeel van het leven in Kleinwalsertal en Oberstdorf. Dit effect zal worden versterkt door de komende stappen. De naamswijziging wordt in het najaar gevolgd door een innovatief logo, dat de vier gekleurde balken vervangt en het brandingproces completeert. Ook visueel heeft het bedrijf gekozen voor een symboliek die past bij de regio.
De herfst in met een nieuw logo
De verantwoordelijken geven nog geen verdere details over de visuele componenten. In september presenteren ze het logo en daarmee het totaalbeeld van de herpositionering tijdens een speciaal georganiseerd festival. "Het is voor ons erg belangrijk dat we de mensen in de regio betrekken en hun steun krijgen. Daarom willen we onze nieuwe merkidentiteit met iedereen vieren", aldus Andreas Gapp. Op de lange termijn verwacht OBERSTDORF • KLEINWALSERTAL BERGBAHNEN dat de innovaties en de bijbehorende communicatie een positieve impact zullen hebben op het toerisme in de regio.
www.ok-bergbahnen.com
___________________________________________________________________________
Voor meer informatie:
Jörn Homburg
Public Relations
Fellhornbahn GmbH, Faistenoy 10, D-87561 Oberstdorf Telefoon (Duitsland): +49 (0) 8322 / 9600-3310
Nebelhornbahn-AG, Nebelhornstraße 67, D-87561 Oberstdorf (Oostenrijk): +43 (0) 5517 / 5274-3310
Kleinwalsertaler Bergbahn AG, Walserstraße 77, A-6991 Riezlern
Skiliftgesellschaft links der Breitach GmbH & Co KG,
Walserstr. 77, A-6991 Riezlern E-mail: j.homburg@ok-bergbahnen.com
